Královéhradecká krajská centrála cestovního ruchu ve spolupráci s CzechTourism připravila na období od 28. srpna do 29. října 2023 kampaň zaměřenou na podporu odpovědného cestování. Cílem kampaně bylo motivovat rezidenty Královéhradeckého a Pardubického kraje, stejně jako obyvatele Prahy, k objevování krás regionu šetrným a udržitelným způsobem. Jedním z hlavních poselství kampaně bylo ukázat, že cestovat lze ohleduplně k přírodě i ostatním lidem.
Jedním z klíčových prvků kampaně bylo „Devatero“ – devět jednoduchých doporučení, jak správně plánovat výlety, využívat hromadnou dopravu, jezdit na kole či chodit pěšky. Tato doporučení byla propagována prostřednictvím plakátů ve veřejné dopravě v Hradci Králové a na dalších frekventovaných místech. Kromě toho byly v rámci kampaně pořízeny eloxované lopatičky, které slouží jako multifunkční nástroj, a také jako prostředek pro udržení čistoty v přírodě. Návod k jejich použití je dostupný prostřednictvím QR kódu na letáku připojeném k lopatičce.
Kampaň se zaměřila i na online propagaci. Na stránkách hkregion.cz a prostřednictvím sociálních sítí byly prezentovány informace o Devateru a možnostech odpovědného cestování. S využitím Google Ads a Skliku byly umístěny bannery, které zajistily více než 1,7 milionu zobrazení a přes 9 000 prokliků. Součástí kampaně byly také edukativní omalovánky pro děti s motivy Devatera, které byly rozdány v informačních centrech.
Díky této kampani se podařilo zvýšit povědomí o udržitelném cestování a nabídnout návštěvníkům regionu praktické nástroje a rady, jak se chovat ohleduplně k přírodě i místním komunitám. Královéhradecký kraj tak aktivně přispívá k udržitelnému turismu a ochraně přírodního bohatství regionu.
V roce 2024 a 2025 opět plánujeme pokračování této kampaně.
